探索跨界融合体彩+ 专访省体彩中心主任王振璋

近年来，浙江体彩品牌宣传工作紧跟时代，多元创新，积极跨界合作构建“体彩+”品牌建设的新模式，为体彩事业创新发展提供“浙江标准”和“浙江经验”。在接受中国体彩报专访时，浙江省体育彩票管理中心党总支书记、主任王振璋为大家介绍了相关情况。

改革创新构建发展新格局

2021年12月底，国家体育总局和浙江省人民政府签署《关于支持浙江省体育领域高质量发展建设共同富裕示范区的合作协议》，其中的一个重点就是：“支持浙江省体育彩票高质量发展。支持浙江省参与体育彩票管理机制优化研究，指导浙江省探索体育彩票销售创新。研发更多具有浙江特色的游戏产品”。王振璋介绍，作为国家公益彩票，浙江体彩一直秉持“来之于民，用之于民”的宗旨，积极践行“公益体彩 乐善人生”的公益理念，致力于卖人民满意的体育彩票，筹集社会急需的公益金，助力社会公益事业和体育事业的发展。为进一步助力浙江共同富裕示范区建设，更好地围绕中心服务大局，2022年浙江体彩推出助力共同富裕示范区建设“1+5+10”整体蓝图，结合自身资源优势，推出一系列政策举措，助力山区26县高质量发展。

“体彩+地方特色”，激发共富浙江活力。“积极申报特色彩票游戏玩法，以体育彩票为载体，弘扬浙江省优秀传统文化，激发非遗经济活力，展现体育建设成果，促进体旅融合发展。”王振璋告诉记者，此次浙江体彩推出“共富浙江”主题即开型体育彩票“绿水青山篇”“非遗传承篇”“赛事助力篇”，分别以浙江省山区26县山水风景、非物质文化遗产以及优质体育赛事为背景，诠释绿色发展理念，激发非遗经济活力；推出“中国瓷·龙泉窑”主题即开型体育彩票，是浙江省首款以地域文化产品命名的即开票。

“体彩+渠道”，承担社会责任，创造就业稳民生。浙江体彩多措并举拓宽就业渠道，面向特殊困难群体出台就业扶持政策，推动帮扶工作常态化、规范化、制度化，让特殊群体享有更稳定的收入、更均等的发展机会，充分共享共同富裕发展成果。目前浙江全省共有体彩销售网点1.5万余个，为社会解决就业岗位23000余个。

“体彩+活动”，整合资源优势，助力乡村体教融合。面向山区26县的乡村小学，连续2年共举办9站“公益体彩·快乐操场”公益活动，携手爱心企业送出体育用品、大型体育设施，邀请冠军运动员带来手球、棒球、街舞、轮滑等运动项目，联合专家为孩子们送去科普讲座和健康课程，多角度公益助力未来乡村青少年体育教育融合发展。

“体彩+文旅”，聚力网点势能，开展跨界合作。持续推进买彩票送门票系列活动，与江山、舟山、苍南、奉化等多地开展文旅合作，推出买大乐透送景区门票活动，更好地满足人民群众品质化多样化的生活需求。同时充分利用浙江省体彩网点资源，进一步提高赠票使用率，促进当地旅游、消费导流，以体旅融合促进地方经济发展。

“体彩+公益项目”，聚焦体育公益项目。与浙江省青少年发展基金会合作成立浙江体彩公益基金，开展“未来乡村·体彩运动＋”青少年公益项目，共同助力青少年体育发展和未来乡村建设；与浙江省体育基金会共同设立浙江省体育基金会“浙江体彩·与你同行”专项基金，每年帮扶100位基层体校的教练员、专职教师以及体彩从业困难人员。

“体彩+”打响“年轻人保卫战”

近年来，浙江体彩多渠道探索品牌建设的新模式，积极打造“体彩+”跨界合作，打响“年轻人保卫战”，吸引更多人了解体彩、认可体彩、支持体彩。

王振璋说：“首先，创新年轻表达。浙江体彩策划组织开展各类年轻人喜闻乐见的活动形式，让年轻人认识一个年轻的体彩品牌。”围绕于此，浙江体彩开展了“谁是电竞球王 中国体育彩票浙江省电竞大赛”，5个月赛程覆盖浙江省90个县市区11484家体彩门店；举办中国体育彩票浙江省首届体育科技创新大赛和中国体育彩票第四届浙江省大学生体育产业创新创业大赛，推动科技创新和产业创新双联动。

2023年以“青春浙江 温暖有光”为主题开展系列品牌公益活动，点燃亚运激情，传递体育乐趣；连续两年开展中国体育彩票“百村万帐”运动振兴乡村系列活动，将休闲露营与户外运动、赛事、品牌深度融合。秉持“年轻人在哪里，我们就在哪里”的原则，引入专业制作团队，开展浙江体彩网络红人孵化培训，开展阳光邀约主题系列直播，高质量打造体彩短视频传播矩阵，吸引年轻人了解体彩、喜爱体彩、参与体彩。

同时，擦亮体育底色，为体彩品牌注入活力。王振璋说，年轻人是体育运动、全民健身的生力军，拼搏向上、阳光健康的体育运动和越来越多的年轻人产生共鸣。浙江体彩长期支持男排、围棋、帆船、网球、羽毛球、游泳、射击运动、龙舟、田径等项目在浙江的发展，支持举办各类体育赛事。连续两年聘请优秀运动员担任浙江体彩公益形象代言人，发布浙江省体育彩票管理中心运动队公益系列宣传片，邀请明星运动员分享运动生涯故事;浙江体彩公益形象代言人费立纬、汪雨博、张景胤等在杭州亚运会争摘金夺银，多维度展现浙江体彩助力浙江体育事业发展的公益形象。

王振璋介绍，浙江体彩聚焦锚定年轻人的生活场景、消费习惯，真正走进年轻人的朋友圈中，构建“体彩+”品牌新模式。“体彩+婚恋”针对情人节、七夕、“520”等年轻人喜欢的节日，结合精美有趣的体彩顶呱刮即开票，联合婚庆公司等开展活动，定制顶呱刮爱情祝福花束，设计即开票红包伴手礼，全省各地联动“520”主题体彩快闪活动；“体彩+咖啡”“体彩＋汉堡”新模式落地丽水青田、杭州等地，咖啡、汉堡等年轻人喜爱的饮食文化与体育彩票结合，拓展社交生活新领域；“体彩+美甲”新模式店铺落地宁波，体育彩票走进美甲店，将体彩元素融入美甲艺术创作，引领时尚新潮流。